導(dǎo)讀：一個(gè)好的包裝依賴于其外在的包裝設(shè)計(jì)，就像是一件外衣一般，能給消費(fèi)者的感受帶來刺激。好的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來選購的樂趣，充滿驚喜。
　　
　　日本手拭巾廣泛用于日常生活，作頭巾、擦汗或是擦拭身體等之用。日本的“かまわぬ（KAMAWANU）”是一個(gè)的手拭巾品牌，手拭巾的圖案會(huì)依照不同的季節(jié)有所設(shè)計(jì)，春天的櫻花、秋天的銀杏、冬天的雪景都成為了手拭巾的圖案。不僅是非常傳統(tǒng)、非常和風(fēng)的生活實(shí)用品，還可以掛起來作為裝飾品。
　　
　　而在KAMAWANU下另一個(gè)品牌更是結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將手拭巾的比例縮小，加以各種特殊有趣的圖案或包裝方式，并將和菓子、茶葉、雜貨等小禮物包覆其中，做成可以送給朋友的小禮物。例如較傳統(tǒng)的櫻花圖案、JR山手線的電車圖案或動(dòng)物圖案等，都非常可愛并具有人氣，讓傳統(tǒng)的文化有了新的設(shè)計(jì)風(fēng)貌。 
　　
　　日本的飲料市場龐大，是各家必爭之地，不容輕忽，而在光鮮的包裝下，卻是走得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。比方說特殊扁瓶身的加味茶的包裝，除配色之外，還強(qiáng)調(diào)其易于攜帶的優(yōu)點(diǎn)，適合提帶小包的女性消費(fèi)者，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的貼心。比方說特殊扁瓶身的加味茶的包裝，除配色之外，還強(qiáng)調(diào)其易于攜帶的優(yōu)點(diǎn)，適合提帶小包的女性消費(fèi)者，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的貼心。也有廠商喜歡以一系列不同的方式上架，吸引消費(fèi)者的目光，例如咖啡飲料，就可分成無糖、少糖、一般口味等，像“午后的紅茶”系列飲品，有“雙倍茶”與“雙倍奶”等不同口味取向，而設(shè)計(jì)上自然也將全系列包裝整體納入設(shè)計(jì)，不管是色彩搭配還是造型，在架上能相互突顯出極為醒目的視覺效果，希望可以留住消費(fèi)者0.2秒以上的目光。
　　
　　與三得利合作的京都福壽園“伊右衛(wèi)門”綠茶，瓶身設(shè)計(jì)成竹節(jié)般，好拿又具有自然味道，在印刷上面也采用霧面質(zhì)地來呼應(yīng)竹材。其包裝除了傳統(tǒng)的寶特瓶，還有圓的易拉罐、方的鋁箔包裝等，并都維持著一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。特別像是包裝上竹節(jié)印刷與瓶身弧度是否完好對(duì)齊，因應(yīng)不同形態(tài)包裝在表面的質(zhì)地變換，這經(jīng)常是設(shè)計(jì)觀察與審查的重點(diǎn)。
　　
　　在東京的羽田機(jī)場，還有販賣東京地標(biāo)東京塔形狀的瓶裝水，讓來東京觀光的旅客帶走回憶。之后，又出現(xiàn)以晴空塔輪廓作為設(shè)計(jì)的包裝，水的味道不變，但因?yàn)榘b的設(shè)計(jì)，增添了俯拾間的趣味。日本飲料瓶的包裝是永遠(yuǎn)都充滿驚喜，也值得不停追逐的日常設(shè)計(jì)。