防偽解決方案，源于IT業(yè)的一種業(yè)務(wù)方式，與系統(tǒng)集成方式并列為商家市場營銷和業(yè)務(wù)推廣的法寶。這種市場推廣方式于1998年被引入防偽行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)被行業(yè)廣泛采用，并日漸成熟和有所創(chuàng)新。
對防偽解決方案的概念理解 
    解決方案，一般是針對某一行業(yè)面臨的需解決的難題而制訂的經(jīng)過實(shí)踐考驗(yàn)的成熟產(chǎn)品與服務(wù)的總和。防偽解決方案，就是能夠解決某防偽難題和防偽需求而制訂開發(fā)的已有成功經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等的總和，一般分為行業(yè)防偽解決方案和企業(yè)防偽解決方案。防偽解決方案更多的側(cè)重于個性化，這是由行業(yè)特點(diǎn)決定的。 
一般情況下，具有以下三種情況的企業(yè)需要解決方案的服務(wù)：   
1．自身業(yè)務(wù)規(guī)則和產(chǎn)品包裝相對固定，需要*的防偽系統(tǒng)*、改進(jìn)自身產(chǎn)品形象，提高*； 
2．對防偽產(chǎn)品特性缺乏深入了解，缺少必要的自我開發(fā)、標(biāo)識生產(chǎn)、與產(chǎn)品本身有機(jī)結(jié)合的知識和經(jīng)驗(yàn)；   
3．希望借鑒成熟解決方案的優(yōu)勢，快速更新，奪回假、冒、偽的*。   
    防偽解決方案的設(shè)計過程簡單地說，就是對各種各樣的防偽產(chǎn)品和防偽技術(shù)綜合的過程，集成的過程，它以產(chǎn)品、技術(shù)和專業(yè)服務(wù)的形式向客戶交付一個滿足需求的防偽系統(tǒng)，在向客戶推出時以方案的形象出現(xiàn)，交付使用時以系統(tǒng)集成的形象出現(xiàn)。   
    防偽解決方案的設(shè)計首先從了解客戶的需求開始，客戶的zui根本需求就是防止假、冒、偽，奪回或防范流失或可能流失的市場。作為方案設(shè)計者，要了解客戶想解決的問題所在，面對面的與客戶交流是必由之路。了解的內(nèi)容視具體情況而定，這里不再贅述。   
    防偽解決方案提供商應(yīng)當(dāng)承諾的是按照客戶的愿望在預(yù)算之內(nèi)，如期交付防偽產(chǎn)品與服務(wù)。一套完整的防偽解決方案應(yīng)當(dāng)包括：客戶需求、面臨難題、防偽技術(shù)設(shè)計、防偽產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)原理、技術(shù)*、防偽應(yīng)用的未來擴(kuò)展空間、技術(shù)實(shí)施方法、技術(shù)宣傳說明、售前售中售后服務(wù)措施、價格情況、完成期限、合作方式等等。簡單的防偽解決方案一般包括客戶需求、*技術(shù)、防偽產(chǎn)品設(shè)計、實(shí)施方法、價格情況等。   
以上部分，可能方便讀者對防偽解決方案的理解和提出自身的實(shí)際需求。 
包裝設(shè)計與印制企業(yè)面臨的問題   
1．包裝設(shè)計對產(chǎn)品而言并不只是好看的外觀，而是一個科學(xué)的形象，以保證包裝在貨架上的表現(xiàn)力，同時還要符合該產(chǎn)品的品牌理念，及作為語言工具以傳達(dá)特殊的市場信息。進(jìn)行包裝設(shè)計時就要考慮到或預(yù)見到不僅要迎合所針對的市場的*風(fēng)格，還必須具有防偽功能。   
2．包裝中的防偽是為誰而設(shè)?總的說來市場可以分為兩部分：直接終端消費(fèi)者市場和BtoB分銷商市場。在日化產(chǎn)品終端消費(fèi)者市場中，消費(fèi)者的支持推動了市場本身的發(fā)展，提高了零售商的信心和產(chǎn)品的度。因此，包裝防偽的zui主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的利益，所設(shè)立的防偽識別也應(yīng)當(dāng)方便消費(fèi)者。這種技術(shù)要求特征明顯，難以仿冒，可不用借助任何儀器，感觀易于識別。   
    而在BtoB分銷市場中通常為大包裝，如何防止假冒和竄貨銷售則上升為主要問題。因此，此時包裝防偽的主要目的是主觀上保護(hù)商家自己的市場利益，客觀上保護(hù)，消費(fèi)者的利益，所設(shè)立的防偽技術(shù)識別在方便消費(fèi)者識別的同時，還應(yīng)當(dāng)具有特征隱含，借助簡單、便攜式儀器或方便管理人員識假、辨假的功能，防止竄貨監(jiān)控的功能。   
3．防偽包裝設(shè)計的附加值潛力巨大。產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個發(fā)展很快的行業(yè)，創(chuàng)新將是其發(fā)展的主要推動力。因此防偽包裝的發(fā)展，在保護(hù)商家利益的同時，也會促進(jìn)市場的成熟和規(guī)范，給廠家?guī)硪幌盗泻锰?，諸如品牌優(yōu)勢和*的保持與提升。   
4．市場需求刺激了包裝防偽的技術(shù)進(jìn)步，也使包裝印制企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品來滿足這種企業(yè)包裝個性化的要求。包裝防偽和防偽技術(shù)的選擇具有一定的特殊性，具體表現(xiàn)為從zui初的“貼膏藥”（加貼防偽標(biāo)識）的方式向包裝材料本身和包裝設(shè)計防偽印刷轉(zhuǎn)變。
“包裝印制企業(yè)合作伙伴”計劃   
    *以來，防偽解決方案更多的是面向直接終端客戶，而對處于技術(shù)工藝前沿的包裝印制生產(chǎn)環(huán)節(jié)的防偽使用缺乏研究和探討。實(shí)際上，隨著防偽技術(shù)的不斷發(fā)展和市場對包裝防偽的強(qiáng)烈需求，已經(jīng)有很多可用的技術(shù)和方案進(jìn)入包裝印制業(yè)，如特種包裝紙張，寬幅透視全息薄膜材料，燙印全息技術(shù)等等。   
    從防偽的角度上看，包裝防偽屬于商標(biāo)保護(hù)（Brand Protection）范疇。印制包裝包含的工藝環(huán)節(jié)均可加入相應(yīng)的防偽元素，具體加入辦法依賴于客戶的實(shí)際情況和包裝物面對的造假現(xiàn)實(shí)情況而有所不同。   
    擁有包裝客戶資源的包裝印制企業(yè)如何獲得競爭優(yōu)勢和持續(xù)的防偽技術(shù)資源供應(yīng)，這個問題越來越多的擺在包裝印制從業(yè)者的案頭：購買技術(shù)?更新太快!聽之任之?客戶流失!成立自己的防偽業(yè)務(wù)部門?負(fù)擔(dān)太重!……   
    隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和發(fā)展，技術(shù)、行業(yè)分工更加明晰，“隔行如隔山”，對包裝印刷企業(yè)而言，與專業(yè)的防偽技術(shù)公司建立*穩(wěn)定的合作關(guān)系不失為不錯的選擇。防偽技術(shù)公司擁有獨(dú)立產(chǎn)權(quán)的防偽設(shè)計能力、防偽原材料供應(yīng)能力、多年市場應(yīng)用成功經(jīng)驗(yàn)和*的技術(shù)研發(fā)能力，它與包裝印制企業(yè)的合作應(yīng)當(dāng)是廣泛和靈活多樣的。他們提出的技術(shù)解決辦法有助于包裝印制企業(yè)提升已有的客戶包裝防偽能力和自身的同業(yè)競爭力。包裝印制企業(yè)與防偽技術(shù)企業(yè)之間建立的*穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系是“包裝印制企業(yè)合作伙伴”計劃的核心內(nèi)容。   
    防偽技術(shù)公司可以提供合作的產(chǎn)品和技術(shù)包括：外盒底紋特殊設(shè)計，局部防偽圖案設(shè)計，打假識別設(shè)計，說明書防偽設(shè)計，防偽原材料的直接供應(yīng)等。   
1．包裝內(nèi)容物的防偽設(shè)計：將包裝的內(nèi)容物如產(chǎn)品說明書、使用說明書等設(shè)計為防偽技術(shù)的應(yīng)用品，方便消費(fèi)者在使用前識別真?zhèn)?。這種方式常用特種安全防偽紙或特殊設(shè)計安全印刷紙來完成。如凹安制藥廠*的水印紙說明書，交大昂立口服液的水印紙說明書，步長*，奇正藥業(yè)的*使用說明書，*膠囊，奧琪增白粉蜜等使用內(nèi)有公司標(biāo)識的水印紙作為說明書的印刷用紙，以局部防防偽識別片放至在標(biāo)簽上，移動一定角度后，標(biāo)簽背景里會顯現(xiàn)出三井字樣。偽達(dá)到整體防偽的效果。但是，這種方式要求品牌產(chǎn)品具有較大的市場銷售量，才能降低成本。
     

2．產(chǎn)品外包裝的設(shè)計防偽：使用特殊防偽設(shè)計與原包裝設(shè)計相結(jié)合，在不影響原產(chǎn)品包裝整體效果的情況下，利用防偽設(shè)計技術(shù)如易于識別的鈔票設(shè)計技術(shù)，簽證設(shè)計技術(shù)，護(hù)照設(shè)計技術(shù)等某些可民用的高安全防偽技術(shù)進(jìn)行包裝的局部或整體設(shè)計，以點(diǎn)帶面，達(dá)到防偽的目的。這些技術(shù)本身對防止普通印刷造假增加了較大難度，提高了技術(shù)門檻。例如，中華牌牙膏的擾視隱形圖文設(shè)計，這是一種肉眼不可見，但使用光學(xué)識別片可見內(nèi)部隱含的圖文的安全設(shè)計制版技術(shù)。這種技術(shù)只需一次性設(shè)計，不影響印刷和生產(chǎn)流程，方便商家對假冒品的現(xiàn)場識別、鑒別和打假工作。同時，也可創(chuàng)意應(yīng)用于防竄貨的認(rèn)證和分銷商、商的管理與監(jiān)控。 
3．局部防偽設(shè)計：北京悅康藥業(yè)的藍(lán)色商標(biāo)采用浮雕設(shè)計，加強(qiáng)了包裝盒自身的防偽能力。 
4．小包裝盒外表面整體防偽底紋安全設(shè)計和安全印刷技術(shù)。   
    安全設(shè)計與商業(yè)設(shè)計相結(jié)合，既得到美觀效果和良好的視覺沖擊，也使普通商業(yè)印刷采用的電子分色、照相制版、電子掃描等常規(guī)偽造手段失效。   
    所謂的防偽底紋安全設(shè)計是指綜合利用各種防偽設(shè)計元素，有創(chuàng)意并與包裝使用者的個性特征緊密結(jié)合的*不同于商業(yè)設(shè)計的特種設(shè)計技術(shù)。這些防偽設(shè)計元素主要包括：個性化底紋，防掃描／復(fù)印設(shè)計，紐索飾花球，線條浮雕圖文，縮微文字，潛影技術(shù)，暗記技術(shù)，蒙版技術(shù)，劈線技術(shù)，擾視圖文技術(shù)等等。使用這種技術(shù)設(shè)計出的產(chǎn)品整體包裝或局部包裝色彩柔和，形象高雅脫俗，可以更加突出品牌和特色，同時也可有效防止偽造者的不法企圖。   
5．包裝材料本身的防偽：這種方式包括個性化透視激光全息覆膜，個性化激光全息燙印標(biāo)志，使用特殊防偽制造的包裝紙板印制包裝等。 
    個性化透視激光全息覆膜：在外包裝上覆有一層特制的個性化透明的激光全息薄膜，消費(fèi)者變換觀察角度可以見到彩虹般效果的商家標(biāo)志或名稱，其貨架美觀度強(qiáng)，不影響原有包裝的整體效果，如高露沽牙膏、三九藥業(yè)的部分產(chǎn)品（皮炎平軟膏藥品包裝，庫克小兒*）采用此方式。   
    個性化激光全息燙印標(biāo)志：在日化產(chǎn)品的外包裝上直接燙印激光全息標(biāo)識，使之與包裝結(jié)合為一體，明顯區(qū)別于粘貼式標(biāo)識，位置恒定且一般選擇在包裝的醒目位置處，如柯達(dá)膠卷的小盒外包裝，滿婷香皂的小盒外包裝、伊利集團(tuán)干奶片包裝等等。   
6．特殊印刷機(jī)印制工藝防偽：如使用九色以上凹版塑料印刷機(jī)一次印制完成包裝袋（盒）。此類防偽技術(shù)常見于塑料袋裝的洗衣粉產(chǎn)品或使用于味精等產(chǎn)品包裝。   
結(jié)語   
    我們面對的是越來越復(fù)雜而多樣的客戶需求，建立成熟穩(wěn)定的行業(yè)級防偽合作解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)它們的市場目標(biāo)，是我們防偽技術(shù)從業(yè)者的追求，而付諸實(shí)施的防偽解決方案是我們與客戶共同創(chuàng)造的結(jié)晶，是打擊假冒偽的有力手段。（徐勝 林田霞）