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近日，英敏特發(fā)布了將塑造2017年包裝市場(chǎng)的五大重要趨勢(shì)，探討它們對(duì)消費(fèi)者、品牌、零售商和包裝制造

商可能造成的影響。

英敏特包裝洞察總監(jiān)大衛(wèi)·路騰博格（David Luttenberger）說(shuō)道：“消費(fèi)者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、

社會(huì)話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費(fèi)者的日常生活顯得安定沉靜。

但是，結(jié)構(gòu)與簡(jiǎn)明信息相結(jié)合，包裝與智能設(shè)備緊密交織，

品牌擁抱網(wǎng)購(gòu)的影響，突破舊思維利用包裝與消費(fèi)者連接，所有這些因素的影響力都比消費(fèi)者意識(shí)中的大，至少現(xiàn)在是這樣的。

至少現(xiàn)在如此。”

 

01

包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳的結(jié)合

好包裝保護(hù)你的產(chǎn)品，但包裝保護(hù)你的品牌。

清潔標(biāo)簽趨勢(shì)繼續(xù)紅遍。1/3的美國(guó)成年人表示的食品包裝是檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)指標(biāo)；六成英國(guó)消費(fèi)者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；21%的加拿大消費(fèi)者對(duì)可減少浪費(fèi)的可重復(fù)密封或收口的包裝感興趣。

品牌是時(shí)候該推出*結(jié)構(gòu)的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費(fèi)者愿意為之花更多時(shí)間。

 

 

02

線上包裝的展示與作用

雖然電商依然小眾，但隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)作為實(shí)體店購(gòu)物的補(bǔ)充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購(gòu)物決定的*的部分，品牌必需探索網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。未來(lái)，在線體驗(yàn)，以及從實(shí)體店到家的轉(zhuǎn)變將成為包裝設(shè)計(jì)表達(dá)和理念的一個(gè)核心部分。

 

03

智能、互動(dòng)&智慧包裝

人們?cè)絹?lái)越追求食品安全、減少浪費(fèi)，慣性消費(fèi)，避免接觸有害物質(zhì)或偽劣產(chǎn)品。僅這幾個(gè)核心因素就已促進(jìn)了智能包裝、互動(dòng)包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動(dòng)、智慧甚至能連接手機(jī)的包裝使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的可以計(jì)量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特包裝團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是一個(gè)商機(jī)。品牌可利用未來(lái)感十足的智能、互動(dòng)和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而鼓勵(lì)、取悅和教育消費(fèi)者并從中獲利。

 

04

包裝體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)基本被品牌標(biāo)識(shí)和各種認(rèn)證信息所充斥。而且化以及人們對(duì)速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗(yàn)千篇一律，市面上到處都是看起來(lái)十分相似的包裝，消費(fèi)者淹沒(méi)在過(guò)量的信息中。

下一代的產(chǎn)品，尤其針對(duì)難以取悅的年輕消費(fèi)者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的產(chǎn)品，將視包裝設(shè)計(jì)為更加重要的部分，不僅要打通與消費(fèi)者的，還要?jiǎng)?chuàng)造豐富的品牌體驗(yàn)。相應(yīng)地，消費(fèi)者也將越來(lái)越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

 

05

品牌延伸

價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的重要因素，但品牌信譽(yù)也至關(guān)重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶(hù)忠誠(chéng)度，在其擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)品類(lèi)之外進(jìn)行品牌延伸。這個(gè)時(shí)候，開(kāi)發(fā)具有*設(shè)計(jì)和功能性的包裝，加上簡(jiǎn)潔的包裝文字，可成為影響人們購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)的主要?jiǎng)恿Α?/span>