信息化時(shí)代的到來(lái)，直接改變著人們的閱讀方式，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的搶占市場(chǎng)，作為紙媒的主體——出版業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。近日各大有著悠久發(fā)展歷史的紙媒都轉(zhuǎn)變了自己的發(fā)展模式，希求從這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中存活下來(lái)。
　　
　　2012年4月，大英百科全書公司正式宣布將停止出版紙質(zhì)的《大英百科全書》，這部擁有244年歷史，全套書重達(dá)58.5公斤的百科全書未來(lái)將只提供電子版。2011年5月，亞馬遜宣布亞馬遜網(wǎng)站的用戶購(gòu)買Kindle電子書的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)版圖書。在國(guó)外，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
　　
　　中國(guó)的數(shù)字出版雖然正在迅速發(fā)展，但是整體的商業(yè)模式尚未形成，還處于探索階段。2011年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收益1377.88億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)出版分別以512.9億元、428.5億元、367.3億元占據(jù)收入的前3名，再加上博客出版24億元，就占據(jù)了全部收益的90%以上。真正的電子書收入為16.5億元，加上數(shù)字報(bào)刊的收入9.34億元，二者在全部收益中所占的比例不超過(guò)3%。這個(gè)不超過(guò)3%的比例，充分證實(shí)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。若再剖析一下電子書收入中的16.5億元，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中絕大部分的收益來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而真正來(lái)自于傳統(tǒng)出版的數(shù)字收益，幾乎可以忽略不計(jì)。
　　
　　面對(duì)如此數(shù)字化生存背景，傳統(tǒng)出版業(yè)唯有面對(duì)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，積極探索尋找傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相輔相成的盈利模式。目前數(shù)字出版中傳統(tǒng)出版內(nèi)容生產(chǎn)與讀者需求之間的錯(cuò)位亟待解決，傳統(tǒng)出版物僅通過(guò)技術(shù)加工，移植到數(shù)字閱讀平臺(tái)上，很難獲得內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上的融合與統(tǒng)一。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)閱讀起家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠迅速崛起并成為數(shù)字出版的主力，說(shuō)明只有充分利用現(xiàn)有技術(shù)特點(diǎn)、結(jié)合數(shù)字閱讀平臺(tái)的特性，開發(fā)更有針對(duì)性的數(shù)字閱讀內(nèi)容，才能推進(jìn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。要借鑒已有的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)贏利模式，積極探索新模式，大力開展內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)大眾出版、專業(yè)出版、教育出版不同的出版類型和需求模型，探索建立有效的商業(yè)模式和盈利模式，積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型步伐。