【ppzhan摘要】科技的發(fā)展帶動了印刷技術(shù)的革新，媒體承載媒介的創(chuàng)新化。許多企業(yè)開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)、移動手機和平板電腦上進行拓展新媒體的業(yè)務(wù)，但是目前還是鮮少成功的例子。
　　
　　從范圍來看，傳統(tǒng)媒體企業(yè)，特別是印刷媒體公司業(yè)務(wù)正在“縮水”，而廣告商們也開始從印刷產(chǎn)品向新媒體開始轉(zhuǎn)換。盡管許多企業(yè)開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)、移動手機和平板電腦上進行拓展，但仍舊未找到一個可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。據(jù)獨立性民調(diào)機構(gòu)佩尤研究中心（PewResearchCenter）發(fā)現(xiàn)：印刷媒體在數(shù)字化方面收益1美元，卻要在印刷方面流失10美元。
　　
　　“這一變化幾乎接近于當(dāng)年古登堡發(fā)明的印刷術(shù)。”這是美國奈特基金會（KnightFoundation）媒體研究中心總監(jiān)羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)印刷媒體和廣告業(yè)帶來影響的觀點。
　　
　　印刷媒體在近十年遇到的重要原因之一就是消費者習(xí)慣的改變。當(dāng)前，在美國有60%的在線用戶通過推特（Twitter）來了解新聞，打破了媒體在傳播新聞方面的壟斷性。
　　
　　但是根據(jù)阿爾維斯新舉辦的論壇上表示，未來十年電視媒體也將遭受期刊雜志當(dāng)前遇到的同樣挑戰(zhàn)。寬帶在發(fā)達國家到處可見，而且逐漸開始在亞洲和拉丁美洲國家開始盛行，智能電視現(xiàn)在銷售已經(jīng)突破數(shù)百萬臺，并且以它們*的方式進入美國和歐洲消費者家庭當(dāng)中，擁有上千個頻道。
　　
　　西班牙語大出版商GrupoPrisa董事長JuanLuisCebrian也表達了自己的觀點。稱沒有一家傳統(tǒng)媒體企業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)向數(shù)字化，在數(shù)字化方面大的收益則來自于對數(shù)字企業(yè)的收購。類似的事件在美國第三大印刷媒體出版商McClatchy報紙公司就發(fā)生過，其對兩家網(wǎng)絡(luò)公司進行投資，每年可創(chuàng)造2億美元的穩(wěn)定資金流，但公司有20%的總額已經(jīng)流失。