【ppzhan摘要】由新聞出版總署、*和中國民主促進會*委員會主辦，中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。本屆論壇的主題為“數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”。來自國內(nèi)外出版界的人士圍繞論壇主題進行了主題演講和交流。新聞出版總署署長、*局長柳斌杰預(yù)計，三年內(nèi)，數(shù)字出版將全面超越傳統(tǒng)出版，中國數(shù)字出版必須迎頭趕上。
　　
　　由新聞出版總署、*和中國民主促進會*委員會主辦，中國圖書進出口（集團）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。*常委會副委員長、民進*主席嚴雋琪出席論壇并致辭。
　　
　　嚴雋琪在致辭中說，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版浪潮席卷。在數(shù)字化出版浪潮的影響下，傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)、出版者的角色、出版的內(nèi)容、出版的技術(shù)、出版物的營銷方式和傳播渠道以及產(chǎn)業(yè)資源、閱讀市場、盈利模式等，正發(fā)生著深刻而廣泛的變化?？梢哉f，當今時代是一個化、數(shù)字化的時代，數(shù)字化已成為當今出版業(yè)的趨勢和走向。
　　
　　嚴雋琪指出，目前，加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為當前出版業(yè)的共識。中國政府已經(jīng)把“積極推動傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型”作為當前中國出版業(yè)改革的核心任務(wù)之一。中國政府將加大政策引導(dǎo)和扶持力度，通過足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持科技研發(fā)與應(yīng)用項目的開發(fā)。
　　
　　本屆論壇的主題為“數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”。來自國內(nèi)外出版界的人士圍繞論壇主題進行了主題演講和交流。
　　
　　業(yè)界巨頭們的思想碰撞中，傳遞出哪些新的信息，又給中國出版業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的啟發(fā)？
　　
　　早進入網(wǎng)絡(luò)書籍銷售領(lǐng)域，讓電子閱讀器風(fēng)靡，亞馬遜是當之無愧的數(shù)字出版*。但對于很多中國人來說，它和它的Kindle設(shè)備還讓人有一點陌生，亞馬遜副總裁瓊·費恩今天中午接受記者專訪時表示，他們正在加快將商業(yè)模式、設(shè)備、包括服務(wù)都帶到中國來，自主出版業(yè)務(wù)卻暫時不會在中國開展。
　　
　　瓊·費恩：中國市場大的不同就是規(guī)模上的不同，多元化的問題可能會出現(xiàn)，我們認為Kindle的成功其實就是出版社的成功，因為賣Kindle越多之后，等于電子書大家讀的越多，大家可以一起把蛋糕做大。
　　
　　和中國出版企業(yè)實現(xiàn)共贏，是亞馬遜的意愿。但僅就硬件設(shè)備來說，面對蘋果、微軟等巨頭的頻頻出擊，有人認為，Kindle的優(yōu)勢已經(jīng)消失殆盡，對此，瓊雖然堅持不愿透露未來的產(chǎn)品信息表明優(yōu)勢，但是也堅決表示不認同這種說法。
　　
　　瓊·費恩：一直很有信心，Kindle是閱讀體驗好的設(shè)備。另外其實Kindle是一個云閱讀跨平臺的概念，即使沒有Kindle閱讀器，你也依舊能在你的手機、Ipad、任何的移動閱讀終端上，下載一個我們免費的APP，這樣你就能夠隨時隨地的讀到任何一本Kindle書。
　　
　　終端設(shè)備之爭，只是數(shù)字出版競爭的一個縮影，新公布的出版業(yè)50強數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在*位的出版集團圖書銷售總額比2010年下降7%，電子書的銷量卻在*強勁增長。很多渠道商已經(jīng)開始自主出版，傳統(tǒng)出版商必須及時轉(zhuǎn)身，這其中，中國企業(yè)的動作仍然不夠迅速。
　　
　　中國出版集團公司總裁譚躍：我們既不能驚慌失措，丟棄傳統(tǒng)出版；也不能反應(yīng)遲鈍，失去數(shù)字機遇；更不能葉公好龍，手足無措，終望洋興嘆。