【ppzhan摘要】未來，“購買讀者”將是媒體行業(yè)新興的商業(yè)模式，而媒體需要在“中心化的內(nèi)容管理”、“移動應用”、“云計算”三個關鍵方面進一步加強實踐。在7月11日召開的中國新聞技術工作者聯(lián)合會（以下簡稱新技聯(lián)）2012年學術年會和五屆四次理事會暨第六屆《王選新聞科學技術獎》人才獎頒獎大會上，北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）傳媒IT趨勢研究總監(jiān)王立東做出如上判斷。
　　
　　本屆大會以“移動互聯(lián)和云計算”為主題，作為新聞傳媒業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及新技聯(lián)的重要會員單位，方正電子應邀參會，其董事長劉曉昆為開幕式致辭。方正電子傳媒IT趨勢研究總監(jiān)王立東在會上做了《智無界，新跨越——媒體技術發(fā)展趨勢與新應用》的精彩演講，通過全面分析媒體行業(yè)的發(fā)展變化，介紹了方正電子數(shù)字媒體技術的發(fā)展動態(tài)，并詳細探討了媒體技術發(fā)展趨勢和新應用。
　　
　　近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度及規(guī)模大大超出所有人的想象，來自易觀的報告顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，市場規(guī)模達到800多億元，這給傳媒行業(yè)帶來無限機遇。而同時，移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)及虛擬化等IT技術給傳媒行業(yè)帶來巨變，多媒介融合、多渠道拓展、個性化信息定制服務、移動化、知識碎片化傳播成為新的需求。面對新的需求，傳媒行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，需要積極應變，探尋新的發(fā)展路徑。
　　
　　“作為技術、服務提供商，方正電子用全新的技術、理念、模式和戰(zhàn)略，與傳媒行業(yè)一起投入到這場變革中。我們創(chuàng)新地將云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)技術結合起來，構建基于私有云的全媒體信息處理與發(fā)布一體化平臺，研發(fā)出方正翔云移動出版、移動采編、移動經(jīng)營助理、桌面虛擬化、移動全流程監(jiān)控等方案和應用，使媒體的采集、編輯、存儲、發(fā)布等各個流程更加靈活、可控，幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)數(shù)字化現(xiàn)代傳媒轉型”，方正電子董事長劉曉昆如是說。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)和移動新媒體的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊的同時，也催生了新興的商業(yè)模式的孕育和產(chǎn)生。王立東在分析歐美報業(yè)實踐的基礎上提出“一個新興商業(yè)模式”和“三個關鍵實踐”的理論，其中，“一個新興商業(yè)模式”即“購買讀者”，“‘購買讀者’的商業(yè)模式正在潛移默化地改變媒體買賣的方式，該商業(yè)模式背后的‘實時廣告交易’是變革型技術，將塑造新興廣告市場，其對市場的影響將超過對媒體的影響。”王立東表示。
　　
　　“三個關鍵實踐”即：中心化的內(nèi)容管理、移動應用和云計算。在實際運用中，移動互聯(lián)和云計算可以為媒體節(jié)省成本，提升運營效率，合理配置資源，是媒體業(yè)務實現(xiàn)轉型升級以及提升自身核心競爭力必須具備的新技術，并以此為基礎為社會和個人消費用戶提供基于移動終端的更便捷和更強大的應用和服務，帶給消費者全新的個性化體驗。
　　
　　據(jù)了解，針對移動互聯(lián)和云計算，方正電子早已研發(fā)出了相應的解決方案。方正電子能夠為報業(yè)提供由移動采編、移動經(jīng)營助理、桌面虛擬化、移動全流程監(jiān)控等方案組成的方正移動辦公解決方案，使報業(yè)的采集、編輯、業(yè)務、管理、印刷、發(fā)行等各個流程更加靈活、可控，從而打造移動型創(chuàng)新報業(yè)。同時，由飛翔創(chuàng)意制作工具、翔云云服務平臺和翔云閱讀器組成的方正翔云移動出版解決方案，通過運用的中文版式設計引擎、多種互動的創(chuàng)意效果、云計算的服務模式，能夠?qū)崿F(xiàn)多形態(tài)的跨媒體出版和發(fā)行，為具有移動信息傳播需求的傳媒出版企業(yè)提供基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行解決方案。
　　
　　實質(zhì)上，上述解決方案只是方正電子在移動互聯(lián)和云計算時代面向傳媒行業(yè)推出的技術方案的一部分。作為中文印刷和傳媒行業(yè)的專業(yè)技術及服務提供商和行業(yè)咨詢專家，無論是全媒體,還是移動互聯(lián)和云計算帶來的全新變化，方正電子都及時、甚至預先通過自身的技術積淀和優(yōu)勢,為傳媒企業(yè)提供了應對的技術方案和服務理念。在實施“十二五”規(guī)劃的關鍵之年，方正電子將通過自身的技術積累和優(yōu)勢，以及對媒體技術的前瞻性判斷，為媒體企業(yè)提供更加完備、更加*的方案，服務于中國媒體變革。